为适应市场竞争需要，企业要不断提高商标意识，学习和了解商标法律法规的内容和规定，积极主动地制定商标管理制度，对商标进行全方位的保护。我国越来越多的电商品牌走出国门，可以说是一件喜人的事情，但是在‘走出去’时，更应注重品牌建设与商标保护。电商行业具有在全球范围内提供商品和服务的优势，但在商标和品牌保护方面却具有地域性，在国内知名度再大，也不意味着必然在海外受到同等保护。因此，在海外拓展过程中，如果遇到实行商标注册取得制度的国家，需要在海外提前展开商标布局以保护自身品牌。
        保护品牌，维护品牌，无疑是企业品牌发展基业长青的基石。当前，品牌保护成为企业发展战略的核心环节之一，品牌企业加强打击假冒、侵权和对商标、专利进行保护，预防和化解品牌危机，保卫品牌权益不受侵犯的行为显然是品牌建设发展中必要的过程，企业要想在日趋激烈的竞争中赢得主动权，就必须从战略的高度充分认识到保护品牌权益的重要性。企业负责人应当加强品牌和商标保护意识，在海外准备打造自身品牌之前做好目标国家的商标查询和注册申请工作，并要求企业法务部门了解目标国家知识产权制度详情。
“企业‘走出去’后，应当品牌营销和服务质量并重。企业应注重品牌打造，提高品牌影响力及知名度，但要注意的是，在积累知名度的过程中，要以服务质量为宗旨，质量优良才会使得品牌长存，并提前做好商标查询、申请和注册，利用好商标行政投诉、行政处理、诉讼等各个环节，为品牌的正常发展寻求有力的保护。”尹腊梅表示，与此同时，知识产权管理部门也应当适时针对当地跨境电商企业的特点和业态，定期组织培训，引导电商企业树立品牌意识和商标布局意识，了解商标国际保护的基本知识，并根据不同商业模式、不同性质的电商的特点，给予有针对性的法律培训，包括商标国际注册、目的国商标法律保护基本制度、商标许可使用的优缺点等。