据了解，根据国际奥委会的惯例，当奥运会在某一国家筹办举办的一定周期内，要将这届奥运会组委会的知识产权和该国家奥委会的知识产权统一起来，由这届奥运会的组委会统一在该国辖区内进行与奥林匹克有关的市场开发，该国家奥委会不再进行奥林匹克有关的市场开发，而是根据奥组委的市场开发进行分成，这就是联合市场开发。
       从知识产权运用的角度看，这实际上是一种独占许可。
       无论奥组委还是奥委会的市场开发，都是在奥运会筹办举办的同样时间，在同样的辖区之内，做着同样的与奥林匹克有关的市场营销活动。只有实施联合市场开发，才能避免市场混淆，在统一的市场有效集中有限的资源，从而获得最大的经济收入。同时，也使得奥林匹克知识产权不致滥用，避免奥林匹克品牌淡化。
      奥林匹克知识产权是一类特殊的知识产权，既涉及著作权、工业产权和商业秘密、技术秘密（Know-How）等传统的知识产权客体，也包括新经济时代所涌现的，诸如域名、数据库等新型客体，甚至还有一些奥林匹克运动的特有客体，其中以奥林匹克标志为其主要内容。在一届奥运会的申办阶段，具有丰富知识产权运用经验的国际奥委会就会要求各个申办城市与所在国家的奥委会签订《联合市场开发计划协议》（Joint Marketing Plan Agreement），并将该协议的签订作为获取申办成功的前提条件，从而保证奥运会市场开发的唯一。
      早在申办2022年冬奥会期间，中国奥委会就与北京市签署了《联合市场开发计划协议》。2022年冬奥会申办成功后，中国奥委会、北京市与国际奥委会签署了《主办城市合同》。
      这就意味着北京2022年冬奥会的赞助企业，不仅将获得北京冬奥组委相关知识产权的商业使用权利，也将获得联合市场开发期（2017年1月1日至 2024年12月31日）连续4届奥运会和冬奥会的中国体育代表团称谓等知识产权商业使用的权利。
      现在侵犯奥运知识产权的现象愈演愈烈，以前侵权行为都是在物品上印刷奥运标志，现在则是以实物的形式出现，许多商家生产或销售假冒的奥运特许品。产生这种现象的主要原因是因为公众对知识产权保护的意识还比较薄弱，很多人不了解奥运知识产权的具体内容；其次是因为包括奥运会在内的大型体育竞赛知识产权保护的政府职能部门和司法机关在执法方面缺乏沟通和配合，致使严重侵犯大型体育竞赛知识产权的行为不能得到及时有效的打击，客观上纵容了侵犯大型体育竞赛知识产权现象的蔓延。因此，针对以上原因，应成立专门的体育知识产权机构，负责注册大型体育竞赛特殊标志的商标注册和使用许可合同的签订，负责对侵权行为的处理等，使人们在大型体育竞赛活动中做到有法可依，有法必依，执法必严，违法必究；再者，借助各种形式对奥林匹克知识产权的保护进行宣传，使人们真正的了解奥运知识产权的具体内容。